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2008年，郭敬明在成功出圈后开始打造刊物《最小说》，其中最先出圈的则是作家笛安的“龙城三部曲”（《西决》、《东霓》、《南音》）。不同于当时许多小说的风花雪月，在原著中的西决、东霓和南音虽有感情，但始终盘旋在原生家庭的阴霾里，努力走出自己的命运。两款互动小程序持续为营销传播赋能,首先,强化了用户的参与感,帮助用户加深对如LIFE俱乐部美好生活理念的认知;其次通过分享活动新增体验或抽奖次数的设置提升了社交属性,有效推动传播裂变,覆盖更多目标用户;最后,电影首映礼券、兑换券和如愿豆等重磅奖品,能很好刺激用户的参与欲望,提升游戏热度、讨论度,助力品牌传播发酵。以互动小程序的形式撬动传播,不仅能让此次营销的主题得到深化,也助力活动更加快速、深入地实现裂变拉新,可谓是一举多得。
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