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值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通讯。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，综合视频的人均单日使用时长为120分钟。获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。不过，虽然数量多，能够成为爆款的佳作却凤毛麟角，无论是王志文、张志坚的《促醒者》，还是今年播出的吴刚、赵露思的《后浪》，都未能最后出圈。
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